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日本进口市场:不容小觑

随着中国消费市场越来越趋向国际化,海外全球购的兴起证明了目前中国普通消费者对国外优质产品的需求。其中,“日本制”因出色的产品质量和充满人文关怀的细节设计,让越来越多的国人忍不住“走出去,买进来”。“爆买”,这一形容中国人在日本疯狂采购的新词,甚至还获得了“2015年度日本流行语大赏”。

人们不仅仅对日本的花王、资生堂、POLA、象印、松下、狮王这些大品牌充满喜爱,卡乐比、豆腐盛田屋、LOSHI这些相对而言较小的本土品牌也渐渐走进我们的生活。

2015年,不少高端消费者将海外购奢的目的地转向了日本及韩国……特别是日本,奢侈品的品牌较全,服务也不错,再加上日元汇率波动,使日本成了全球奢侈品的“价格洼地”,越来越多的中国消费者到日本购买奢侈品。……更重要的原因在于中国消费者的“原产地崇拜”情结,由于香港是自由贸易港,本身鲜少有自己的品牌,但日本、韩国等,有很多优秀的本土品牌,这让中国消费者有了更多的选择,因此不少消费者改变了海外购奢的目的地。

据不完全统计,2015年赴日游客的消费总额超过了3万亿日元(约合人民币1600亿元)。日本国家旅游局称,中国人的购物方式尤其惊人,每人旅游支出为28.5万日 元(约合人民币1.5万元),比其他国家的17.7万日元(约合人民币9600元)远超了10万日元(约合人民币5400元)。中国人蜂拥至店里,求购电饭煲、化妆品和家用电器等现象已屡见不鲜。

2015天猫双11全球狂欢节创造了两个世界记录:一个是3000万中国消费者购买了进口商品,另一个是产生交易的国家和地区达到232个。……天猫国际进口成交排名前五位国家分别是美国、日本、韩国、德国、澳大利亚。天猫双11进口母婴、进口牛奶、进口美妆整体创下成交新纪录,最热门成交品类是母婴、美妆、医药保健、食品、个护、服饰和数码家电,其中母婴成交占比近30%、美妆成交占比22%,中国妈妈成为进口消费绝对主力。

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