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“宅家观赛”给日本带来新商机
2021年07月30日

由于本届东京奥运会大部分场馆现场都将无观众观看,日本家电业、零售业等竞相推出各种产品,满足消费者“趴窝观赛”的需求。

《日本经济新闻》19日称,由于大部分比赛没有观众,日本酒店入住率不会很高,餐饮等行业对消费者在家观赛寄予厚望。为了唤起因疫情蔓延而停滞不前的个人消费,东京奥运会相关的零售和啤酒巨头都在奥运商战中投入力量。日本麒麟啤酒预计7月份产量同比增长一成,8月份则大幅增加五成。三得利啤酒也预计七八月罐装啤酒增产两成。奥运赞助商朝日啤酒预计,“超级干”罐装啤酒的销售在7月份将增加一成,8月份也将增加5%。

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京东急超市近日摆满了啤酒等各种观赛必备食物,超市广告上写着“开始做好在家里加油的准备吧”“各种便宜的酒类应有尽有”“大量采购,高兴支持”等标语。


为了配合棒球、田径等人气比赛的举办日程,日本连锁超市“稻毛屋”将增加酒类和炸鸡的库存。日本肯德基也将从本月21日开始发售炸鸡、薯条等组合套餐。由于预期日本料理外卖需求增加,日本外卖公司近期开始大量招聘外卖员,5月末招聘数量同比增加7倍。

在家观看比赛必不可少的就是电视。日本著名的电器店Bic Camera开始在各店扩大电视机卖场,最近一周,该店同比增加约一成的销售额。此外,各种烹饪家用电器,销量也在增加。而奥运周边产品也开始大卖,日本柔道代表队所穿道服、官方运动鞋、T恤、毛巾等奥运产品在商场很受欢迎。

日媒称,2019年日本橄榄球世界杯产生6400亿日元(约合379亿元人民币)的经济效益,但预计本届奥运会的经济效益将明显减少。大和总研高级经济学家神田庆司推算,如果允许国内观众观赛,日本奥运期间相关个人消费为1300亿日元,但如果没有观众,个人消费将下降到300亿至400亿日元。

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对于喜欢追趋势、蹭热度的中国跨境电商卖家来说,东京奥运会实际上就是开在家门口奥运会。且据日本贸易振兴机构(JETRO)分析:中国自2002年以后连续16年成为日本最大的进口对象国,中国商品在日本广受欢迎。“天时地利人和”齐备,如何最大限度的把握东京奥运会的商机?我们总归为五大类:

一、赛事类



和奥运期间当地天气、环境相关的实用产品都会走俏。如:观赛用品、多语言标识、应援周边等都可能成为热销品。

观赛用品:坐垫,一次性雨衣、扇子、太阳眼镜、遮阳帽,遮阳伞等(本届奥运会采取无观众模式,需求较少)

多语言标识:路标、洗手间标识、营业标识、免费wifi标识, 服务标识等

应援周边:应援小国旗,横幅、文字加油牌、应援棒、国旗纹身贴、赛事相关美甲贴、 抱枕、手机挂坠、手机壳等

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二、体育类


运动服装、运动周边、小型运动器械,如:瑜珈毯、哑铃、健腹轮、扭扭盘、呼啦圈、运动水壶、运动使用的可穿戴设备等或可能在日本迎来爆发性购买。

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三、风潮类


今年滑板、冲浪、竞技攀岩、棒垒球、空手道等大项首度亮相,同样可能催生相关需求。

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四、文创纪念类


奥运周边纪念品、结合日本文化及风景的纪念品,如:和风折扇、寿司形状笔盒、集日本风景与运动项目于一体的手账胶卷、公仔等也可能会成为当地新宠。

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五、户外用品类


奥运会带来的体育热,更会刺激着人们户外出行、崇尚健康生活方式的热情。如徒步、骑行、露营、潜水、垂钓、高尔夫……随之而来的购买需求,从自行车、将自行车固定在车顶的固定架、鱼竿、冲浪板,到帐篷、野餐垫、BBQ烧烤架等热门户外用品,应该都会有不俗的销售表现。

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需要提醒的是,卖家需要有针对性地抓紧东京奥运会商机,根据奥运会的前期、奥运会期间、奥运会结束后等不同阶段市场的不同需求来进行差异性的选品。